Moz SEO教程

第七章 跟踪SEO效果

为成功做好准备。


他们说,如果您可以衡量某些事情,就可以改善它。

在SEO中,没有什么不同。专业的SEO跟踪从排名和转换到链接丢失的所有内容,并更多地帮助证明SEO的价值。衡量工作和持续改进的影响对您的SEO成功,客户保留率和感知价值至关重要。

它还可以帮助您在出现问题时调整优先级。

从结局开始

虽然有多个目标(宏观和微观)是很常见的,但建立一个特定的主要最终目标是必不可少的。

知道网站的主要最终目标应该是的唯一方法是对网站的目标和/或客户需求有深刻的了解。良好的客户问题不仅有助于策略性地指导您的工作,而且还表示您在乎。

客户问题示例:

  1. 您能给我们简要介绍一下您的公司吗?
  2. 新合格的潜在客户的货币价值是多少?
  3. 您最赚钱的服务/产品是什么(按顺序排列)?

在建立网站的主要目标,其他目标和基准时,请牢记以下提示:

目标设定技巧

  • 可衡量的:如果您无法跟踪它,则无法对其进行改进。
  • 要具体:不要让模糊的行业营销术语降低您的目标。
  • 分享您的目标:研究表明,写下并与他人分享您的目标会增加您实现目标的机会。

了解你的客户

向您的客户询问正确的问题是了解他们的网站目标的关键。我们已经准备了一系列问题,您可以使用这些问题开始在下面认识您的客户!

这个词是什么意思?

谈到行业营销术语,请确保本章的SEO术语表使您处于最佳状态!

请参阅第7章的定义 

测量

现在,您已经设定了主要目标,请评估哪些其他指标可以帮助您的网站实现最终目标。测量其他(适用)基准可以帮助您更好地了解当前站点的健康状况和进度。

参与度指标

人们到达您的网站后的行为如何?这就是参与度指标试图解决的问题。衡量人们如何与您的内容互动的一些最受欢迎的指标包括:

兑换率

转化次数(针对单个所需的操作/目标)除以唯一身份访问的次数。转换率可以应用于从电子邮件注册到购买到创建帐户的任何事物。了解转化率可以帮助您评估网站流量可能带来的投资回报率(ROI)。

页面停留时间

人们在您的页面上停留了多长时间?如果您有一个2,000字的博客文章,访问者平均只花10秒钟,那么消费该内容的可能性很小(除非他们是超高速阅读器)。但是,如果URL的页面停留时间很短,那也不一定很糟糕。考虑页面的意图。例如,“联系我们”页面的平均页面停留时间很短是很正常的。

每次访问的页面数

您页面的目标是使读者保持参与并使他们迈入下一步吗?如果是这样,则每次访问的页面数可能是有价值的参与度指标。如果页面的目标独立于网站上的其他页面(例如:访问者来了,得到了他们所需要的东西,然后离开了),那么每次访问的页面数都可以。

跳出率

“退回”会话表示搜索者访问了该页面,然后离开而没有进一步浏览您的网站。许多人试图降低此指标,因为他们认为该指标与网站质量有关,但实际上它告诉我们的用户体验很少。我们发现,重新设计的餐厅网站跳出率激增的情况比以往任何时候都要好。进一步的调查发现,人们只是来找营业时间,菜单或地址,然后跳回去亲自去餐厅逛逛。衡量页面/站点质量的更好指标是滚动深度。

滚动深度

这可衡量访问者向下滚动各个网页的距离。访客是否到达了您的重要内容?如果不是,请测试以其他方式在页面上提供最重要内容的方法,例如多媒体,联系表等。还请考虑您内容的质量。您是否遗漏了不必要的文字?访客继续浏览页面是否引人入胜?可以在Google Analytics(分析)中设置滚动深度跟踪。

在Google Analytics(分析)中,您可以设置目标以衡量您的网站完成目标的程度。如果您的页面目标是填写表格,则可以将其设置为目标。当站点访问者完成任务时,您将能够在报告中看到它。

搜索流量

排名是一项有价值的SEO指标,但是衡量您网站的自然表现并不能止步于此。搜索者中出现的目标是由搜索者选择作为其查询的答案。如果您在排名但没有获得任何点击量,那么您就遇到了问题。

但是,您如何确定您的网站从搜索中获得的流量呢?使用Google Analytics(分析)是最精确的方法之一。

使用Google Analytics(分析)发现流量见解

Google Analytics(GA)充满了数据的缝隙-如此之多,以至于如果您不知道在哪里查看数据,它可能会让人不知所措。这不是详尽的列表,而是有关可从此免费工具中收集的一些交通数据的一般指南。

隔离自然流量

Google Analytics(分析)允许您按渠道查看网站访问量。这样可以减轻由于更改其他渠道而引起的任何恐惧(例如:总流量下降,因为付费广告系列已停止,但自然流量保持稳定)。

随着时间的流逝到您的网站

Google Analytics(分析)可让您查看指定日期范围内网站的总工作阶段/使用者/综合浏览量,并比较两个不同的范围。

特定页面获得了多少次访问

Google Analytics(分析)中的“网站内容”报告非常适合评估特定页面的效果-例如,在给定日期范围内接收到的唯一身份访问者数量。

指定广告系列的流量

您可以使用UTM(海胆跟踪模块)代码来获得更好的归因。指定来源,媒介和广告系列,然后将代码附加到URL的末尾。当人们开始点击您的UTM代码链接时,该数据将开始填充到Google Analytics(分析)的“广告系列”报告中。

点阅率(CTR)

您从搜索结果到特定页面的点击率(意味着从搜索结果中点击页面的用户所占的百分比)可以提供有关您优化页面标题和元描述的效果的见解。您可以在免费的Google工具Google Search Console中找到此数据。

此外,Google跟踪代码管理器是一个免费工具,可让您管理跟踪像素并将其部署到您的网站,而无需修改代码。这样可以更轻松地跟踪网站上的特定触发器或活动。

其他常见的SEO指标

域授权和页面授权(DA / PA)

Moz的专有权限指标一目了然,可提供强大的见解,并且最好用作与竞争对手的Domain AuthorityPage Authority相关的基准。

关键字排名

网站在所需关键字上的排名位置。这还应包括SERP功能数据,例如您要为其排名的功能性摘要和“也有人问”框。尽量避免使用虚荣性指标,例如理想的竞争性关键字排名,但往往过于含糊且无法转化,因此长尾关键字也是如此。

反向链接数

指向您网站的链接总数或唯一链接根域的数量(意味着每个唯一网站一个,因为网站经常多次链接到其他网站)。虽然这两个都是常用的链接指标,但我们建议您更仔细地查看反向链接的质量以及链接站点所具有的根域。

如何追踪这些指标

有许多不同的工具可用于跟踪您的站点在SERP中的位置,站点爬网运行状况,SERP功能以及链接指标,例如Moz Pro和STAT。

Moz和STAT API(以及其他工具)还可以拉入Google表格或其他可自定义的信息中心平台,以供客户端和快速的SEO签到。这还使您可以仅提供您关注的指标的更精细的视图。

Data Studio,Tableau和PowerBI等仪表板工具还可以帮助创建交互式数据可视化。

通过SEO网站审核评估网站的健康状况

通过了解您网站的某些方面-它在搜索中的当前位置,搜索者如何与之交互,它的性能如何,其内容的质量,它的整体结构等-您将能够更好地发现自己的网站SEO机会。利用搜索引擎自己的工具可以帮助发现这些机会以及潜在的问题:

  • 谷歌搜索控制台-如果你还没有,注册一个免费的谷歌搜索控制台(GSC)帐户,并验证您的网站(县)。GSC充满了可操作的报告,可用于检测网站错误,机会和用户参与度。
  • 秉网站管理员工具-必应网站管理员工具中也有类似的功能,GSC。除其他外,它向您展示了您的网站在Bing中的表现以及改进的机会。
  • Lighthouse Audit - Google的自动化工具,用于衡量网站的性能,可访问性,渐进式Web应用程序等。这些数据可以帮助您更好地了解网站的运行情况。在此处获得网站的特定速度和可访问性见解。
  • PageSpeed Insights的-提供了使用来自真实用户测量(RUM)灯塔和Chrome用户体验报告数据网站性能的见解时可用。
  • 结构化数据测试工具-验证网站是否正确使用架构标记(结构化数据)。
  • 移动设备友好测试-评估用户在移动设备上浏览您的网站的难易程度。
  • Web.dev -使用灯塔表面网站改进的见解和提供跟踪一段时间进度的能力。
  • 对于网络开发者和SEO工具-谷歌经常提供新的工具为Web开发和SEO一样,所以请关注这里的任何新版本。

虽然我们没有足够的空间来涵盖您应在本指南中执行的每项SEO审核检查,但我们确实提供了深入的技术SEO站点审核课程,以了解更多信息。审核您的网站时,请记住以下几点:

爬网能力

您的主要网页是否可以被搜索引擎抓取,还是通过robots.txt文件意外阻止了Googlebot或Bingbot?该网站是否有正确的sitemap.xml文件来帮助将搜寻器定向到您的主页?

索引页

可以使用Google找到您的主页吗?在Google中进行site:yoursite.com或site:yoursite.com/specific-page检查可以帮助回答这个问题。如果发现缺少某些内容,请检查以确保meta robots = noindex标记不排除应在搜索结果中建立索引并找到的页面。

页面标题和元描述

您的标题和元描述在汇总每个页面的内容方面做得很好吗?根据Google Search Console,它们在搜索结果中的点击率如何?它们是否以诱使搜索者在其他排名URL上单击您的结果的方式编写的?哪些页面可以改进?站点范围的爬网对于发现页面和技术SEO机会至关重要。

页面速度

您的网站在移动设备和Lighthouse中的效果如何?可以压缩哪些图像以缩短加载时间?

内容质量

网站当前的内容满足目标市场需求的程度如何?内容比其他排名网站的内容好10倍吗?如果没有,您能做得更好吗?考虑诸如内容丰富,多媒体,PDF,指南,音频内容之类的内容。

网站修剪可以提高整体质量

从您的站点中删除薄的,旧的,低质量的或很少访问的页面可以帮助改善您的网站的感知质量。进行内容审核将帮助您发现这些修剪机会。

了解有关网站修剪的更多信息 

关键字研究和竞争性网站分析(对竞争对手的网站进行审核)还可以提供有关您自己网站机会的丰富见解。

例如:

  • 竞争对手在第1页上为哪些关键字排名,但您的网站却不是?
  • 您的网站在第1页上针对哪些关键字还具有精选代码段?您也许能够提供更好的内容并接管该片段。
  • 哪些网站链接到您的竞争对手中的一个以上,但未链接到您的网站?

发现网站内容和性能机会将有助于设计出更多由数据驱动的SEO攻击计划!保留一份持续的列表,以便有效地确定任务的优先级。

优先考虑您的SEO修复

为了有效地确定SEO修复的优先级,至关重要的是首先要在您和客户之间建立明确的,商定的目标。

虽然可以使用一百万种不同的方法来确定SEO的优先级,但我们建议您根据重要性和紧迫性对它们进行排名。哪些修复程序可以为网站提供最大的投资回报率,并有助于支持您达成的目标?

史蒂芬·柯维的作者与成功有约开发一个方便的时间管理网格,可以缓解优先的负担:

紧迫的 不紧急
重要的 象限I:紧急和重要 象限II:不紧急且不重要
不重要 象限III:紧急且不重要 象限IV:不紧急且不重要

在短期内,扑灭紧急的小型SEO火灾可能会感觉最有效,但这通常会导致忽略非紧急的重要修复措施。并非紧急和重要的项目最终将为网站的SEO注入新的活力。不要推迟这些。

紧迫的 不紧急
重要的 主要页面问题,大量问题 非主要页面问题,中量问题
不重要 客户报告(与目标无关),虚荣关键字 视频站点地图,元关键字标记

SEO计划与执行

您的成功很大程度上取决于有效地规划和安排SEO任务。Google表格之类的免费工具可以帮助您计划SEO执行(我们在这里有一个免费的模板),但是您可以使用最适合自己的方法。有些人喜欢在Google日历,看板或Scrum板中或日常计划中安排SEO任务。

使用对您有用的东西并坚持下去。

通过上述指标来衡量您的进度,这将有助于您监控效果,并在某些问题不起作用时调整您的SEO工作。举例来说,假设您更改了首页的标题和元描述,只是注意到该页面的点击率下降了。也许您将其更改为与页面主题过于模糊或相距太远的内容–尝试使用其他方法可能会很好。密切关注排名,点击率,自然流量和转化次数下降,可以帮助您尽早解决此类打ic,避免它们成为更大的问题。

沟通对于提高SEO客户的寿命至关重要

实施了许多SEO修复程序,而客户端(或用户)却没有注意到这些修复程序。这就是为什么必须在SEO计划,工作时间,基准指标以及频繁的签入和报告中运用良好的沟通技巧的原因。


祝贺您通过了整个SEO入门指南!现在是时候进行有趣的部分了-应用它。下一步,我们建议您主动启动您自己的SEO项目。继续阅读我们的建议!

“没有战略,执行就没有目标。没有执行,战略就没有用。” -张国荣

免费的SEO计划工作表

使用我们下面提供的工作表模板,开始您的SEO计划。制作副本并对其进行编辑以满足您的需求!

练习练习练习

要建立信心,技能和能力,您能做的最好的事情就是潜入并弄脏您的手。如果您对SEO认真并且希望有朝一日能为客户提供服务,那么没有什么比开始拥有自己的网站更好的起点了,无论您是想发表博客的爱好还是需要建立个人的自由职业页面。

我们整理了一份快速的工作清单,可用于指导您在SEO的广阔而美好的世界中进行下一步:

  1. 在开始新项目之前,请先弄清楚站点的信息体系结构,设计,UX和其他必要的注意事项。我们建议您阅读网站设计和构建之前的战略SEO决策,并在星期五观看有关启动新网站:您的SEO清单的白板。
  2. 遵循以下步骤进行SEO入门指南:
    1. 了解您的目标和SEO的基本规则
    2. 确保您的网站在搜索中可检索并且可索引
    3. 进行彻底的关键字研究
    4. 确保您的现场优化达到最佳效果
    5. 执行必要的技术SEO优化或审核
    6. 赢得链接并建立您网站的权限
    7. 有效地确定优先顺序并衡量正确的指标
  3. 测试,迭代并再次测试!许多SEO在测试站点上挑战SEO规范或尝试新型优化策略。今天,通过建立一个网站并编造一个混乱的词(一个搜索量可能为零且没有竞争性的单词)来实现这一目标,然后看看您能以多快的速度使其在搜索结果中排名。从那里,您可以尝试各种其他SEO测试。
  4. 承担更艰巨的任务,测试其他平台的翻新内容,设定延伸目标,并与更强大的竞争对手竞争。
  5. 考虑多加努力,挑战自己,学习技术性SEO
  6. 找到一个可以安全地学习,讨论,分享经验并寻求帮助的社区。Moz的Q&A论坛TrafficThinkTankSearch Engine Journal的SEO专家可以关注在您附近找到SEO聚会都是开始的不错选择。
  7. 花时间评估在SEO项目之后哪些有效,哪些无效。将来您会如何做一些与众不同的事情来提高绩效?

在跟踪您的SEO进度时,数据是您最好的朋友。您可以使用Moz Pro的SEO分析和研究工具套件来密切关注排名,链接建立,技术站点运行状况等。通过Moz Pro的30天免费试用,将您的新SEO技能付诸实践!

贡献者

最初的SEO初学者指南的全面修订是由一个规模很小但功能强大的团队完成的巨大努力。我们衷心感谢Britney MullerKameron JenkinsTrevor KleinSkye StewartCasey CoatesFelicia Crawford对本指南的创作所付出的全部爱,汗水和眼泪。也非常感谢Shelly MatsudairaAaron KitneyJeff CrumpCyrus Shepard以帮助他们获得最终版本的指南,并感谢社区中所有了不起的人,他们花了宝贵的时间评论和分享建议,建设性的批评,并对每一章的初稿表示赞赏。当然,还要感谢兰德·菲什金(Rand Fishkin)多年以来对SEO初学者指南的原始版本的创建和策划!


Britney Muller和Moz Staff撰写。

原文地址:https://moz.com/beginners-guide-to-seo/measuring-and-tracking-success

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本文由 SilenceLee的学习笔记 作者:silencelee 发表,转载请注明来源!

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