数据运营
淘宝常用数据指标定义
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淘宝常用数据指标定义
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指标类别
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指标名称
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指标定义
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成交类
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GMV
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Gross Merchandise Volume的缩写，即网站成交金额。包括“一口价”销售模式的立刻购买成功的金额、“拍卖”销售模式的最后一次有效出价的金额和“团购”销售模式的团购成功的金额，但可能未向支付宝付款。淘宝的GMV，会扣除如下大额成交：
·单笔成交金额大于10万（汽车房产类目大于50万），扣除该笔；
·单人当天累计大于100万，扣除该人。
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网站成交金额
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同GMV
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网站成交笔数
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统计规则同GMV，统计的数据由金额改为笔数。
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网站成交数量
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统计规则同GMV，统计的数据由金额改为件数。
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支付宝成交金额
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网站成交后通过支付宝付款（款到支付宝第三方托管账户）的金额，无任何大额扣除。
当天支付宝成交金额可能为当天和之前的网站成交通过支付宝付款的金额。
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支付宝成交笔数
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统计规则同支付宝成交金额，统计的数据由金额改为笔数。
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支付宝成交数量
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统计规则同支付宝成交金额，统计的数据由金额改为件数。现在很少使用。
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购买UV
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准确定义应该是购买会员数。
购买UV一般指网站成交会员数而不是支付宝成交会员数。
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浏览类
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PV
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Page Views的缩写，即页面浏览次数。
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UV
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Unique Visitor的缩写，即独立访问者。UV均不可累加计算。
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UU
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Unique User的缩写，即访问会员。
UU不包括访客，而UV包括访客，现在很少使用。
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总PV
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网站所有页面的PV。
不包括图片页面（看大图）的PV，不包括非浏览器程序（如搜索引擎爬虫）产生的页面浏览。
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总UV
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网站所有页面的访问者去重后的访问者之和。
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纯PV
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总PV减去广告弹窗（POPUP）、站外iframe广告、内部iframe页面的PV后剩下的PV。
可以认为，纯PV反映的是用户的主动行为。这也是我们常说的PV。
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纯UV
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减去广告弹窗（POPUP）、站外iframe广告、内部iframe页面的访问者后，剩余页面访问者去重后的访问者之和。这也是我们常说的UV。
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IPV
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商品详细页面的PV。
页面url以http://www.auction1.taobao.com开头，并包含item-detail关键词。
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IPV UV
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访问IPV页面的访问者去重后的访问者之和。
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类目IPV
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IPV按照商品类目进行细分后得到的各类目的IPV。
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店铺IPV
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某个店铺内所有商品的IPV之和称为店铺IPV。
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引导IPV/后续IPV
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按照某些对“引导/后续”的定义统计得到的IPV。
·线上广告引导IPV：即由线上广告投放引入的UV产生的IPV。
·频道后续IPV：访问频道首页的UV产生的IPV，与其他频道首页按就近原则统计。
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会员
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指cookie的身份为会员（有淘宝用户名）的访问者。
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访客
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指cookie的身份为访客（无淘宝用户名）的访问者。
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机器ID
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指cookie的数量（不管身份是会员还是访客）。
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session
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指用户对淘宝网的连续访问过程，如两次访问间隔时间超过30分钟，则视后一次访问为新session的开始。
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会员类
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注册会员数
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已经注册并处于激活状态的用户数量。
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活跃会员数
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过去365天中有出价（买家）或者上传商品行为（卖家）的会员数。另外也有半年活跃会员数等。
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商品类
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在线商品数
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在线状态的商品条目数。
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滞销商品数
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按照某些对“滞销”的定义统计得到的商品条目数。
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店铺类
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在线店铺数
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在线状态的店铺数。
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类目店铺数
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店铺按照店铺类目进行细分后得到的各类目的店铺数。
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买卖家类
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类目卖家
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按照某些与类目相关的对“类目卖家”的定义统计得到的卖家数量。类目卖家的定义有以下几类：
·卖家店铺所属类目（有部分店铺类目与商品类目不一致）；
·卖家上一周（周六到周五）支付宝成交笔数中50%及以上支付宝成交笔数所属类目；
·卖家上一周（周五）在线商品数中50%及以上商品数所属类目；
·卖家上一自然月支付宝成交笔数最大的类目（如上一自然月无支付宝成交则追溯前12个自然月）；
·卖家拥有至少一件商品的类目（一个卖家可能属于多个类目）；
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类目买家
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按照某些与类目相关的对“类目买家”的定义统计得到的买家数量。
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衍生类
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支付宝金额使用率
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支付宝成交金额/网站成交金额。支付宝笔数使用率与之类似。
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IPV价值
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支付宝成交金额/IPV，即平均一个IPV带来的支付宝成交金额。
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成交转化率
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这里指全站的，购买UV/纯UV，即纯UV中购买UV的比例。
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登陆转化率
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常用的为会员UV/纯UV，即纯UV中会员UV的占比。另一种定义为当天网站登陆会员/当天网站UV。
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出价转化率
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常用的为购买UV/会员UV，即会员UV中购买UV的比例。准确说该指标应该为“会员出价转化率”
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客单价
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支付宝成交金额/购买UV，即平均一个购买UV带来的支付宝成交金额。
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本文由 SilenceLee的学习笔记 作者：silencelee 发表，转载请注明来源！
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