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[转]外贸电商SEO规划12步

外贸电商SEO工作相对于信息资讯站来说,复杂一些,要考虑的问题较多。所以SEO人员从着手开始,就要做好全局规划,让每一步工作都能够有清晰的思路和目的,以便在整体优化过程中随时掌握好节奏。
下面樂思蜀结合自身经验,以外贸电商网站为基础,列出12步SEO规划(以Google为主要目标搜索引擎),希望对朋友们有所帮助。
Tips:本篇着重于讲规划,技术性较强且不会一一详细讲解,需要一定SEO基础才能完全看明白;下一篇开始,会拆开这12步,逐一详细讲解。
Step.1 完整了解网站结构
一个电子商务网站,无论是使用开源程序还是自主开发,整个网站的网页主要分为以下这些内容(1~3★标出重要等级):
  • 首页★★★
  • 信息页★(About、Contact……)
  • 分类页★★★
  • 产品页★★
  • 专题页(功能类★,如网站活动等;信息类★★★,如特定商品集合)
  • 有些网站还会有类似Tag的标签式索引★★★网页。
着手一个外贸电商网站,首先要清楚的了解整个网站中有哪些些网页,而不是一上手,就先捡看中的、重要的页面直接上手。对网站整体不够了解,整个SEO工作就没有全局性,后面的步骤中会清楚的发现这个问题。
Step.2 找出目前需要重点优化的网页
首页:是整个SEO工作始终的重点页面,这个是不用讨论的,应包含品牌词(自行扩展,并参考竞争对手的关键词)和行业大而全的关键词。
分类页:对于外贸电商网站来说,大多数情况下都会陆续有商品上架、下架,网页不断新增、删除,变化太多;相对来说,分类是SEO要优化的重点(也更适合于大多数关键词的着陆)。
在挑选重点分类页面的时候,有一个误区,SEO认为的重点不等于真正的重点。挑选时应以运营人员的意见为指导,以运营的重点作为SEO的重点。
将分类页按从A-F为从高到低的等级,进行等级划分,然后根据SEO人员数量、工作量,挑选出本期需要进行优化的分类页。
Step.3 将整站网页做成带等级的树状结构
使用软件 MindManager,将Step1和Step2的内容进行集合,做成一个带等级的树状态结构网页图。
尽可能的详细,包含网站每一个(类)页面,这将是接下来的SEO工作的地图。
Step.4 最终挑选出本期要优化的目标网页
参考Step1、Step2标记的重要性,在Step3网页图中,挑选出本期要优化的目标网页。
如果公司SEO团队足够强大,可仅进行排序以便于按先后顺序进行优化;否则,建议将网站分成不同批次进行逐步优化。
Step.5 关键词扩展
找到网站对应的核心关键词,按下面2个方面进行对应的扩展:
  • 行业关键词:从主到次级,逐级扩展
  • 商品关键词:以类目名称及变体为基础,逐级扩展
将扩展出来的关键词,与Step3进行对应,在时间精力许可的情况下,尽可能的多包含关键词。
Step.6 关键词部署
虽然目前搜索引擎对Keywords标签已经很弱化,但SEO工作的本质就是做加法,积少成多。以Google为目标搜索引擎,Meta标签中建议放置0-5个关键词为佳。
  • 首页:核心行业关键词(选择的关键词不能与分类等页面冲突),品牌词
  • 分类:对应的类目核心关键词
  • 产品:不建议设置,除非人为逐一添加,或偷懒式的设为商品标题
  • 专题:信息类专题放置对应的核心关键词
  • 网站信息页,一般情况下不建议设置特定的关键词。
Step.7 描述信息标签 Description
首页、分类、专题页、信息页,根据实际情况进行人工撰写。写描述信息的时候,要注意搜索引擎的切词分词技术(建议搜索‘切词分词’进行了解),同时留意搜索结果中的匹配形式。
产品页,建议以参数组合的形式,外贸电商的产品均有很多的各项参数,把这些参数有效的组合起来即可。
如:Buy {商品名称} at {网站名}, Cheap {商品名称} only {价格}.
挺巧(yin)妙(dang)的吧?哈哈……
Step.8 内部沟通培训
有SEO会说,我埋头做我的SEO,沟个什么通,培个什么训?小心,技术给你加个“Disallow: /”。
  • 与技术沟通:告诉技术大哥网站中哪些文件是不能动的,哪些文件做修改前需要和你说;
  • 与运营沟通:
(1)销售重点发生变化或即将发生变化时,通知SEO同步;
(2)商品正常上下架的情况
(3)商品有大规模上下架的时间通知SEO;
(4)全站进行营销活动时通知SEO,全程配合(蹭广告效果有木有?)。
  • 编辑培训:
制作完整的培训文档,给网站编辑进行SEO培训,以期网站上的商品从上架开始就具体SEO基础,针对搜索引擎友好。
Step.9 关键词排名管理
1、关键词排名查询
按Step5建立的网站关键词库,通过相关的工具,对关键词排名进行查询,该工作建议每周进行一次。
2、本期SEO目标网页关键词排名管理
将Step4挑选出的重点类目、首页关键词,在关键词库中标记出来。每天更新这批关键词的排名,保留历史记录。
Step.10 站内链接规划
首先,检查站内链接,使用Xenu之类的工具排除掉网站中的死链接。
整站的内部链接应该是一个闭合的网状结构:
  • 全站页面均包含完整的分类列表(有人问,这样不好看?你不知道用JS来解决用户体验的问题吗?)
  • 专题页根据实际情况,有必要时在分类页出现链接
  • 产品互链(看过的也看了、买过的也买了、新产品、热门产品)
  • 分类页产品调用:
热门商品(马太效应)
最新商品(增加曝光机会少的商品的曝光)
随机商品(利用‘随机’的特性,让搜索引擎抓取时获得的内容和链接变化)
Step.11 站内外还需要做的
  1. 网站管理员工具:
随时关注,其中包含网站的动向和通知,如有必要做好相应的记录。
-网站XML地图:设置好权重(参考Step3)和更新时间,保持更新。
-页面删除功能:网站如有重要页面删除,应在此提交。
-Sitelink管理:网站中非重要页面不让其展现,在这里设置排除、提交。
-外链删除:竞争对手恶意行为,可在此提交删除请求。
  1. Google Analytics:
-加好全站的统计代码、跟踪代码、电子商务代码。
-每一个SEO人员都应把GA作为SEO基本功。
  1. 富摘要:为网站加好富摘要代码(参考官方文档,一定要按其规范添加)
  2. Robots.txt:屏蔽掉不想被收录的页面,禁止掉不想让其抓取的搜索引擎。
  3. URL规范(带/不带www、http/https、加‘首选网址标签’ canonical)
  4. 做网站收录记录文档,带历史记录,建议用Excel等做成图表形式。
Step.12 外部资源获取
  1. 信息类资源网站:可用于引流、导权重、资源互换等;
  2. 信息查询类网站提交:如Whois、Site Infomation等等;
  3. 所有的社交平台官方账号;
有利于SEO的社交平台,可养一定数量的小号,陆续添加网站内容;
  1. News Press:品牌+SEO结合;
  2. Blog平台:寻找合适的内容更新方式;建立网站品牌及相关的博客;
  3. 优惠码网站提交;
  4. 比价、商品评论类网站;
  5. 问答:以品牌为核心目的的SEO行为,勿以纯广告为目的;
  6. 软文发布:Give aWay、付费的方式,将撰写的软文发布在行业“大V”的圈子中;
  7. 论坛推广:以第三方身份,巧妙的借用资源;
  8. 收集大众手里的资源:国外的Fiverr.com,国内的Zhubajie.com
  9. 视频营销:热门方式,剪辑(注意版权)、拍摄,Description带上网站的信息和链接。
编写时间匆忙,有不完善和细致的地方多见谅。本次更新完这12步规划,从下一篇开始,樂思蜀会将这12步,每一步拆解开来,进行更详细的讲解。
原创手稿:
转自樂思蜀 公众号

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本文由 SilenceLee的学习笔记 作者:silencelee 发表,转载请注明来源!

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